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當休閑農業、鄉村旅游遭遇90后 就別扯什么懷舊了

畜牧家禽網  來源:搜狐網 閱讀數:

  有些人把鄉村旅游、休閑農業理解成懷舊、復古,因此,可著勁去營造這樣的氛圍,豈不知,90后已經逐漸成為消費主力軍,你讓他們懷那個年代的舊?復什么樣的古?

  90后宣言:我們不懷舊,我們要好玩!

  參與、體驗、時尚、場景、智能、社交才是90后的追求。如果僅僅以自己的價值觀去判斷,未來將很快失去競爭力。還是那句話,90后來了,不,00后也來了!

  同樣是厭倦了都市喧嘩,向往鄉村寧靜,都市90后對于休閑農業的理解和70、80后有著明顯區別。如果說70后、80后更多是向往返璞歸真的原生態,那么90后則更多把休閑農業當做一種好玩、時尚的道場。

  這符合他們一貫的處世哲學,政治立場、主流價值觀、甚至傳統美德對他們來說都不重要。是否好玩、是否有逼格、是否值得發朋友圈炫耀才是他們評價事物的重要標準。

  基于此,筆者認為,在90后逐漸成為消費主力的今天,是否時尚,是否好玩,將成為休閑農業的核心競爭力。傳統的中國式休閑農業,如果不和90后思維接軌,必將被時代淘汰。

  吃農家菜,釣魚蕩秋千? 你OUT了!

  時尚農業,首先是將文化創意與傳統農業相結合,充分利用時尚流行的特點與挖掘文化內涵的手段,通過特定的農業項目表現,帶給人們預約的心情和優雅生活,在得到心靈放松的同時,彰顯自己的生活品味。

  傳統休閑農業的核心是“看,吃,玩”,極力和城里生活做反差,圍繞“土”做文章,看鄉村田園風光、吃農家土菜、玩些釣魚秋千之類游戲。如果說這對于80后這些對農村還有些印象的人群尚有吸引的話,那么90后則對此不屑一顧。他們一慣的口頭禪是“太LOW”,即便這些人身處二三線城市,其眼光視野也是國際級,北海道之類的田園風光才是他們理想中休閑農業的模樣。

  所以,“中國式”田園也應隨著80后的老去逐步退出歷史舞臺。西式的、浪漫的、好玩的、時尚的農業才是未來的趨勢。比如的日本的江永崎農業公園——南瓜森林,造型各異的上百畝南瓜,黃燦燦的油菜園、古老的風車、優美的歐洲民樂合奏出南歐風情曲,使人產生一種超越時空的感覺。又如近年風靡的薰衣草莊園,幾乎成為情侶約會的必選。

  其次,時尚農業的核心還在于參與和體驗。

  小米副總裁黎萬強所著的《參與感》一書中,將小米粉絲文化的核心甚至小米的成功歸功于參與感。如何讓粉絲參與產品的設計,不僅能夠打造極致產品,還能夠培養粉絲的忠誠度,自發形成品牌傳播,進而樹立品牌形象。

  在社會化媒體當道的今天,無參與,不社交。以服務見長的海底撈同樣深得此精髓。如何打動吸引90后客戶,如何讓顧客參與和體驗?海底撈從偷菜得到了啟發。在他們的網站上,顧客可以進行種植蔬菜和養殖動物。這些蔬菜和牛羊長大以后,你到店就餐即可以置換相應的菜品。

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