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　　今后，當你打開一個微信紅包時，收到的可能不是錢，而是“蔬菜大禮包”。不久前，由省供銷社直屬企業浙江興合電子商務有限公司運營的農村土地項目“51格子地”正式上線，試圖打造一個全新的農業電商服務體系。

　　當越來越多的城市人選擇去鄉野間“偷得浮生半日閑”，曾與淘寶合作推出“聚土地”私人訂制農場項目的興合，這一回又找到了土地的升級玩法。

　　聚土地全面升級

　　周瑩是在朋友圈里看到好友分享格子地的。手拿一本“甜主還鄉證”，自打租下這塊地，她已經有兩個周末帶著孩子自駕到安吉橫山塢游玩了，“女兒從小就喜歡玩泥巴、去沙灘這樣自然的環境里，租一塊地價格不貴，既能帶著她玩，還能栽種她喜歡吃的菜。”她說，自己已經收到了幾次秋葵，味道很不錯。

　　一畝地分成28個格子，每個格子約24平方米的面積，可以打扮成不同的風情，種上不同的蔬菜品種，今年年初起，格子地項目的首個合作伙伴、安吉旅游總公司在下屬的七彩靈峰農場菜園整理出了3000多塊“格子地”，眼下，首期用于蔬菜種植的275畝格子地已有不少被“甜主”認領。

　　目前，上線的格子地分布在我省安吉、富陽和嵊泗三地。其中，嵊泗的枸杞島和嵊山島推出的是貽貝養殖，富陽的近百畝農場則提供優質果樹的認領。“‘格子地’的產業不光是菜園，還包括茶園、果園、花園和水產養殖園等。”興合電子商務有限公司總經理蔣一民說，接下去，格子地還將與五個市縣的八塊土地推出合作，其中還包括黑龍江大興安嶺的黑土地。

　　“如果說‘聚土地’是建立在農村土地流轉的基礎上，這一回，我們更多地是想將‘格子地’打造成一個共建共享的平臺。”蔣一民說，“格子地”項目不再將土地流轉到公司名下，而是采取平臺自薦或區域代理方式等與第三方有機結合，希望通過全國供銷總社的電商大平臺，將這一形式復制到全國各地。

　　好山好水喚你來

　　登錄格子地的官網，甜主可以為自己的“甜地”選園丁，園丁的“農業履歷”、委托年費等信息都有簡要介紹；根據季節不同，甜主可以在選種界面提前選擇本期種植種子并看到下期可供種植的種子品種，比如，胡蘿卜可以選擇8、9月種植，種植周期約160天的豌豆則要在10到12月種植，甜主可以參考種植周期、根據個人喜好安排作物的時間表，并選擇自己青睞的農資套餐。

　　一塊土地租金280多元，加上雇傭園丁的300多元，再算上種植物成熟時的物流等成本，這樣買到的菜也許要比菜市場的價格還高。那么，為什么還要為這樣一塊土地買單？

　　“我家的孩子比較內向，接觸大自然的成本并不算很高，更重要的是，我這兩次去發現，很多格子地的主人都是親子出行，也希望這些孩子之間也能形成互動，以后大家就能相約一起去地里玩。”周瑩說，此外，格子地的蔬菜生長環境也是她所看重的。

　　格子地對土地的核心選擇標準是“好山好水好村莊”，土地一定要無污染、土質上等，山清水秀這道關卡過了，還要考核“人文指數”。也就是說，格子地所在的鄉村必須有人文底蘊，能夠提供可供旅游的自然條件和設施基礎。

　　“簡單來說，‘甜主’不光要能夠在自己的‘甜地’里體驗農耕之樂，周邊的配套最好可以滿足他在這里休息游玩一整天。”他說，基于供銷社在全省的脈絡，興合的農村電商優勢和權威度也為項目開展提供了有利條件，省內不少村莊都來毛遂自薦，希望參與到項目中來。

　　在蔣一民看來，格子地最重要的不是土地本身，而是通過土地這個媒介，能夠產生怎樣的化學反應。公司在選定土地后，會與相應的農場或合作社簽訂協議，也將結合周邊的人文景觀、自然景觀，為甜主們策劃不同的主題活動，眼下來看，親子游將會是一個很大的市場，他們也在考慮與一些主題游樂園合作，推出門票優惠等活動。

　　線上玩法更多樣

　　如果以為格子地的玩法就此為止，那就錯了。記者注意到，除了生長種植周期外，選種界面上還標注了所選作物的預期產量，以土豆為例，一塊格子地經過約120天的生長周期，將會收獲107斤的土豆。

　　即便是3口之家，這么多土豆也是很難在集中收獲期內消耗掉的，這就涉及到格子地最想破解的“痛點”：格子地不光要滿足廚房的需求，更要實現農村資源的價值。“我們設計了一整套耕作鏈上的游戲式交互與分享系統，土地主的價值點不光是農作物，也是情感社交。”蔣一民說。

　　在同樣認購了格子地的葛曉雷看來，重要的是一種歸屬感。“你玩過開心農場嗎？我從小在城里長大，自己能有一塊地，那跟在別人的地里玩感覺是不一樣的。我收到過一本甜主還鄉證，但我從事的是外貿工作，一直沒有太多時間，等有空了，可以帶著家人朋友一起去轉轉。”他說，現在平臺上還推出了海島項目，有機會，他也想試試當“島主”。

　　除了讓自己的孩子能從小就體驗和感受到大自然的美好，葛曉雷也最想嘗試的是“蔬菜大禮包”的功能。格子地在收獲季提供包括“發紅包”、“拍賣”和“贈送”三種玩法，贊助者和朋友們都可以分享田地收獲的喜悅。事實上，最開始，一塊格子地也完全可以通過分享朋友圈“求贊助”的形式，以類似眾籌的方式與朋友們集資共享。

　　“相比種菜本身，更多的也是一種情感交流在里面。你可以把自己地里產的蔬菜塞進一個紅包發給微信好友，我覺得這比發錢新鮮有趣多了。”葛曉雷說，前幾天他剛接到電話，說自己田里的秋葵開始產出了，邀請他有空到自己的地里去看看，等到盛產期，他就要把秋葵分發給同事親朋。