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　　綠油油的茶園、黃燦燦的油菜花、熱情的紅網網友在田間地頭采茶拍照留念……陽春三月，“紅1品”在網上發起的“金井踏春采茶”活動在長沙縣金井鎮揚帆起航。

　　“金井踏春采茶”活動無疑又是“紅1品”一次成功的文化營銷案例。既俘獲了眾多熱情的網友，又賺足了“紅1品”的影響力、口碑效應凸顯。

　　自2013年上線以來，“紅1品”地方特色產品網上商城充分挖掘和利用地方特色產品背后所包含的文化元素，發揮媒體資源優勢，精心組織和策劃各類主題活動，盤活地方特色文化和產業資源，不斷做實“資源整合”。

　　“紅1品”電商平臺負責人透露，“紅1品”是專門為特產行業和消費者量身定制的一個集“傳播地方特色文化、宣傳地方特色產業、推介地方特色企業、在線銷售地方特色產品”功能于一體的B2C電子商務平臺。

　　瞄上特色產業這塊蛋糕是“紅1品”團隊經過長期市場研判的結果。近年來，隨著商品經濟全球化大循環加劇，特別是零售業發展帶動下，具有個性特色的商品逐漸優勢呈現，地方特色熱炒風起云涌，特產行業已成為發展地方經濟和帶動相關產業的重要依托，特別是邊緣地區尤為明顯。

　　“我們此次與‘紅1品’電商合作，初衷也是想借助紅網的影響力來推動金井茶葉的市場認可度，從而來拉動銷量。整個活動下來，金井產業與‘紅1品’的融合是十分成功的，這種‘文化+營銷’的合作方式十分不錯。”湖南金井茶業有限公司總經理周宇表示。

　　據周宇介紹，他所經營的湖南金井茶業有限公司是一家具有茶葉種植、加工和銷售的產業鏈，集科、工、貿于一體的專業茶業公司，極富有地方特色。公司現有資產總額9814萬元，茶園面積7萬畝，帶動茶農5萬人，現有紅茶、綠茶、名優茶加工設備共420臺（套），年加工能力7000噸，2011年實現銷售收入2.4億元。

　　“文化是土壤、產業是種子。‘紅1品’注重將地方節慶文化、民族特色、歷史趣聞、民間傳說、秘方文化、特色工藝、原產地證明等相關信息進行提煉和升華，當然這本身也是一種賦予產品‘文化基因’，開創特產行業電子商務‘文化營銷’運營模式。”“紅1品”電商平臺負責人對于特產行業的營銷戰略了然于心。

　　目前，“紅1品”地方特色產品網上商城主要針對兩類地方特色產品：一類是“長尾”產品，即極具地方特色但因商業門檻、流通環節等各因素還未被廣大消費者所充分認知的產品，平臺為地方和企業提供整合營銷解決方案，為企業和消費者構筑橋梁，對這塊“長尾”市場需求進行快速有效釋放；另一類是“產業型”產品，即已形成規模化生產銷售或作為地方產業支柱性的產品，平臺充分發揮自身媒體資源優勢，積極策劃主題活動，幫助地方和企業提升市場影響力和競爭力。