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　　【導語·中國水果網】當前，果品供給充足，產量和品種繁多，部分果品供大于求；同時，消費者對果品的要求卻越來越挑剔，品質、賣相、口感、安全性，一個都不能差，在這雙重夾擊中，區域公用品牌如何突圍？辦法有很多，但關鍵的一點是，在保持產品核心競爭力的基礎上，順應形勢，提升品質。

　　在去年11月舉行的洛川蘋果北京推介會上，延剛果業貿易公司簽下3000多噸的蘋果訂單。在洛川蘋果上海推介會上，美域高等六家果業營銷企業更是簽訂了4.6萬噸蘋果的銷售大單。洛川蘋果是如何做到“好吃”又“好賣”的呢？　　

　　符合7項蘋果優生區指標　　

　　在洛川蘋果北京推介會現場，工作人員把蘋果切開請大家品嘗。市民們一嘗，都連聲稱贊，紛紛打聽如何才能買到洛川蘋果。延剛果業貿易公司負責人郝延剛說：“洛川蘋果受歡迎，原因就是好吃。”　　

　　其實，洛川蘋果好吃，根本原因是洛川縣的地理區位特別適合蘋果生長。洛川境內塬面開闊，土壤深厚、日照充足、水肥和諧、雨熱同季、無霜期長、晝夜溫差大、無工業污染，是公認的世界*蘋果優生區的核心地帶，全部符合日照、降雨量、海拔高度等蘋果生長7項指標要求。　　

　　洛川蘋果已經有60多年的發展歷史。在歷屆蘋果評比中，洛川蘋果一直名列前茅。由于洛川蘋果果型端莊、色澤艷麗、肉質香甜、營養豐富、綠色安全，先后榮獲國家及省部級各項大獎170多項。目前，洛川全縣蘋果種植面積達50萬畝以上，人均3.1畝，居全國之首。　　

　　核心價值是品質和安全　　

　　用手機掃一掃蘋果盒上的二維碼，就會知道誰種的蘋果，施的什么肥，噴的什么藥，誰進行檢驗。一顆洛川蘋果的所有生產信息都會顯示在手機屏幕上，消費者一目了然。　　

　　“洛川蘋果的核心價值是內在品質和質量安全。”洛川縣蘋果產業管理局局長王建峰說，為進一步提升洛川蘋果的核心競爭力，今年洛川縣建起了蘋果質量安全追溯平臺，完善投入品追溯體系、農產品檢驗追溯體系和農產品質量安全追溯體系建設，使1.2萬畝洛川蘋果率先有了二維碼“身份證明”，并將在全縣推廣普及。今年全縣3.8萬戶果農每戶都建立了電子檔案，可逐步實現農產品質量安全追溯到戶。　　

　　好蘋果有好品質，而好品質來自標準化生產。今年8月《延安洛川蘋果技術規范》發布，使洛川蘋果生產、貯存、加工、銷售等16個環節都有“標”可依。　　

　　洛川縣縣委書記彭安季說：“圍繞蘋果標準化生產和有機無公害要求，洛川已經做了和正在做‘洛川蘋果帶皮吃’和‘洛川蘋果上戶口’兩篇文章。”洛川縣已成為全國乃至世界蘋果產業發展的關注點，先后被國家確定為優質無公害蘋果生產示范縣、優質無公害農產品出口示范縣、全國優勢農產品（蘋果）產業化建設示范縣。　　

　　“三篇文章”顯新意　　

　　“好酒也怕巷子深”，盡管洛川蘋果品質一流，但主動出擊大力宣傳洛川蘋果，是洛川蘋果從黃土高原走向世界各地的重要因素。多年來，洛川縣高度重視“洛川蘋果”品牌建設，相繼取得北京奧運專供蘋果、上海世博會接待用蘋果等29項重大品牌冠名權。　　

　　洛川縣實施品牌戰略，不斷提高洛川蘋果知名度，做大做強蘋果優勢產業。“洛川蘋果”地理標志被認定為中國馳名的農產品商標，品牌價值高達45.25億元。洛川蘋果知名度越來越高，高端市場份額逐步提升，蘋果價格明顯提高，農民收入也遠遠高于以前，蘋果產業的綜合效益彰顯。彭安季自豪地告訴記者：“洛川蘋果要論個賣！這是洛川蘋果的第三篇‘文章’，通過提質增效，提升蘋果綜合效益，推進產業持續健康發展。”　　

　　經銷蘋果多年的郝延剛說：“蘋果產業持續發展，營銷工作尤為重要。洛川蘋果品牌蘊藏著巨大的商業價格，我們一提‘洛川蘋果’，就會得到消費者認可。”　　

　　目前洛川蘋果已形成覆蓋全國以及東南亞、歐洲、美洲等國家和地區的市場銷售網絡，并在北京、上海、深圳等大中城市設立了“洛川蘋果專賣店”。據了解，洛川今年還成立了洛川蘋果電子商務協會，通過整合果農、電商、物流等要素，實現洛川蘋果網絡銷售的正規化，開辟蘋果銷售的又一市場。