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　　2014，如果非要用一個詞來形容新農業經濟，那就是熱鬧并混亂。農業的廣闊前景讓很多投資者和新農人懷著不同目的投身農業，而歷練后，他們或者正經受虧損的煎熬，或者已經宣布退出農業，真正的盈利者并不多。

　　毫不夸張地說，盡管投資火熱，但是2015 年將可能是新農業最冷的一年。從宏觀角度看，經濟增速的放緩和消費者購買能力的下降，以及即將出臺的更嚴厲的《食品安全法》和還未曾明朗的農村土地政策，共同構成了并不樂觀的外部環境，將對新農業經濟造成較大的影響。

　　從微觀角度來看，今天許多進入新農業的企業，都在經受管理基礎薄弱、市場營銷能力極其匱乏、專業化人才嚴重不足、后續資金投入捉襟見肘等問題的困擾。相比于工業企業和服務業企業，農企的這些問題更加顯而易見。

　　所以，我們一直呼吁：新農業需要新思維。面臨的困難很多，但面前的變化和機遇更多。無論是全球化帶來的更多資金、資源，還是城鎮化帶來的更多商機，特別是移動互聯網創造的新機遇，都可能撞擊和改變我們的思維，讓我們擁有重新進行頂層設計的能力。

　　當下，越來越多的人意識到，農產品營銷是新農業經濟中一個*的難題。這幾年上游眾多的資金已經造成生產能力的相對飽和甚至是過剩，而過于粗放的經營則讓產品的同質化問題尤其嚴重，結果費心費力費錢生產出來的許多農產品賣不掉，成為懸在頭上的達摩克里斯之劍，比如在2014 年末，許多人都在預測2015 年上半年，大量的庫存將會造成中國蘋果市場的價格大跳水。果真如此的話，很多企業將很有可能會倒在最后一百米，犧牲在黎明到來之前的黑暗中。如果這樣，新農業現象再美，但將跟我們毫無關系。

　　最重要的改變，可能要從以下方面著手：近年來，去中國臺灣地區農業考察成為熱點，很有幸，去年我兩次帶團訪問臺灣農企，不論是在掌生谷粒、草莓莊園，還是在飛牛牧場、阿里山茶園，創意的力量都讓我印象最深刻，賦予品牌更多創意的活力，已然成為臺灣農業的亮點。為什么要這樣做？因為今天的消費者更趨向于喜歡有人性化，有濕度和溫度的品牌。

　　李志起：農業期待新思維

　　比如我們服務過的一家企業，它的產品是牛肉，一提到這個，大家第一反應就會與傳統土特產相關聯，而我們正是跳出了這一點，把它變得很時尚，打造了一個很具人情味的品牌，其廣告在地方電視臺播出后，效果非常好。周家口是老子的故里。我們根據這個特點，將老子的道家學說、養生學說和牛肉的功效巧妙地結合在一起，做成了文創產品叫老子牛肉經。可愛的卡通形象，博得了年輕人的首肯。現在老子牛肉經成為肉制品行業里面為數不多的有特色有亮點的產品。這就是創意的神奇力量，它可以讓我們的產品變得更性感，也讓我們的品牌變得更濕度、更溫暖、更有黏性。

　　總之，變，才有機會，變，才有更大的發展。2015 年做農業，一定要有新思維、新策略，讓更多農業企業在市場道路上走得更遠更長久。