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　　眼下，國內農產品電商雖然正在迅速發展，但因為頻頻被指缺乏標準和規范化，產品品質參差不齊，也受到了不少質疑。上周末，在于北京舉行的第六屆亞太批發市場大會行業高級論壇上，來自阿里研究院的高級專家陳亮作了名為《阿里平臺農產品電子商務發展趨勢》的演講。在他看來，農產品缺乏標準化并不是電商平臺上特有的現象，而“新農人”的出現帶動產地直銷，電商平臺反而可以促進非標準化的農產業積極探索標準化之路。

　　據阿里研究院統計，中國目前有6.7億農民和6.32億網民，而這兩者的交集，正是高達1.77億的農村網民。陳亮表示，就是從這1.77億人中，誕生了利用互聯網做農業的“新農人”，大大促進了農產品的原產地直銷。“現在在淘寶平臺上，已經有50多家按照地域劃分的分館，例如：山東館、麗水館、遂昌館。”他指出，這些分館有些以省份為名，有些以縣市為名，但共同的特點是售賣當地的土特產品，縮短了中間供應鏈，讓消費者能夠直接跟產地進行溝通。

　　據陳亮介紹，在阿里巴巴平臺上銷量*的農產品之一是干大棗，這和大棗產地多、易保存的特點也不無關系。此外，進口農產品和生鮮農產品在阿里巴巴平臺也開始飛速發展。其中，以2013年美國大使協助推廣“叫賣”車厘子為例，得益于有效的推廣和方便快捷的交易模式，當時在阿里巴巴旗下的天貓平臺上，13天內便有8萬多人參與購買，共賣出了168噸美國車厘子，銷售總額為1500萬元，相當于一個中型超市9年的業務量。

　　針對外界對電商“假貨頻出”、產品質量缺乏標準化等質疑聲，陳亮認為，許多農產品在沒有接觸電商平臺之前，本來也并沒有明顯的商品屬性和產品規范，但隨著這些初級農產品在電商平臺上打開銷路，不僅提高了知名度，也有了一定的競爭性，農產品電商的從業者為了更好的推廣自己的產品，自己也在不斷提高“標準化”的意識。

　　“以遂昌網店協會為例，他們主動推出自訂的紅提標準，在果重、著色、農殘、甜度方面制定了詳細的規定，而這些規定也成為了遂昌紅提的特色。這種自發走向標準化的過程，在農戶接觸電商之前是沒有發生過的。”

　　最后，陳亮指出，阿里巴巴的電商平臺（淘寶、天貓等）不僅僅給個體的農戶帶來更多的收益，也從縣域的層面改變著中國農業的面貌。2014年7月3日，首屆中國縣域經濟與電子商務峰會在阿里西溪園區召開，中國農業開始以整個縣為單位，參與進農產品電商的模式中來。

　　陳亮表示，這其中，又有四個已經取得成功的縣域電商的例子，其發展模式根據本土發展情況又略有不同。

　　遂昌模式——分銷服務

　　遂昌縣位于浙江省麗水市，農產品土特產豐富，紅提和土豬肉是兩大拳頭產品。當地本來也有很多農人在淘寶、天貓上經營自己的網店。為了更好地發展縣域電商，遂昌成立了網店協會，同時也是一家公司——遂網公司。這家公司旗下聚集一千多家淘寶賣家，而網店協會主要起到溝通農戶、合作社和這家淘寶賣家的作用，同時擔負起找貨成本，還一并提供倉儲和發貨服務，甚至提供給農產品攝影的專門服務。

　　武功模式——招商引資

　　武功縣位于陜西，有著豐富的農業資源，但卻一直是關中道上比較貧困的縣。武功縣通過建立電子商務園，吸引了一部分西安的大賣家參與，利用加盟的大賣家本來的物流和資金優勢達到把西北特產（大棗、堅果等）賣向全國的目的。

　　成縣模式——協會主導+微商營銷

　　成縣模式則被稱為”一個核桃的逆襲”。它的一大特點是應用了電商之中更加新潮的概念——微商。從縣委書記開始，全縣政府領導班子都在微博、微信上吆喝一款產品——核桃。同時，成縣也成立了電子商務協會。成縣模式與遂昌模式不同，遂昌電商協會可以把已存在的賣家集合在一起，而成縣本來并沒有先于協會存在的賣家們。成縣的電子協會成立之后，跟農合和合作社溝通合作，之后再由整個協會出面和天貓、淘寶商談合作。

　　通榆模式——單店營銷+品牌化

　　通榆模式是通過電子商務，將通榆縣優勢農副產品（雜糧、葵花籽）以統一品牌面向全國銷售的原產地直供模式。由于通榆當地缺少品牌意識，當地在引入電商的同時就塑造了一個統一的品牌，同時也進行了質檢體系和溯源體系的構建。建立了品牌后，再通過電商的旗艦店來重點向消費者推廣。