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　　曾有評論稱，宗慶后投資的下一個目標，只有宗慶后自己知道。近日，“放棄礦產項目，赴澳大利亞養奶牛”的決定讓宗慶后頗受關注。

　　關于多元化的問題，令娃哈哈在近幾年里賺足了眼球。娃哈哈的外對投資絕大多數情況下，是由娃哈哈集團董事長宗慶后個人主導，而宗慶后的投資向來沒有章法可循。

　　放棄礦產項目

　　澳洲對外招商的鐵礦都位于非常偏遠的地方，需要投巨資建設鐵路和碼頭等基礎設施，同時還需要為采礦人員提供良好的生活設施，投資成本過高，娃哈哈因此放棄。

　　日前，宗慶后在接受媒體采訪時透露，已經放棄在澳大利亞開采鐵礦的計劃，而希望在西澳大利亞地區建養牛場和奶粉廠。且澳大利亞當地農業部門已經幫助其在當地進行投資項目的調研，預計調研在2012年6月結束。

　　兩年前宗慶后對外透露出對澳洲礦產項目感興趣。到底是什么令宗慶后改變了投資計劃？

　　中投顧問食品行業研究員向健軍對《中國經營報(博客,微博)》記者分析稱，礦產風險大，礦產投資本身存在著很多不確定因素，企業想投資礦產項目源于礦產資源價格的不斷攀升，但是經濟形勢一旦出現逆轉，大宗商品的價格必然下跌，加之礦產項目投入很大，一旦虧本都將給企業帶來巨大的損失。

　　宗慶后自己也承認，當地（澳洲）對外招商的鐵礦都位于非常偏遠的地方，需要投巨資建設鐵路和碼頭等基礎設施，同時還需要為采礦人員提供良好的生活設施，投資成本過高，因此放棄。

　　娃哈哈原營銷總監、營銷專家肖竹青透露，宗慶后是一個實業家，以他的性格來講，對風險較大和投機性較強的投資并不感興趣，放棄礦產投資是很正常的事情。當初，肖竹青曾建議宗慶后進入房地產行業，但是他一直沒有采納。

　　中國鋼鐵現貨網首席顧問馬忠普也告知記者，娃哈哈放棄礦產投資并非前景不好，從完善并保障產業鏈安全的角度來講，國家仍在支持有實力的企業進入，只不過娃哈哈不具備這個實力。當初其想要進入礦產行業，是在國際礦產資源維持高位的背景下決定的。

　　赴澳洲養牛

　　娃哈哈之前曾提出一個千億規模的目標，2010年娃哈哈實現營收550億元，單靠飲料行業很難實現這個目標。

　　但娃哈哈多元化的戰略并沒有改變。此前，宗慶后已經頻頻出手介入其他領域，包括在河南商丘開建商業中心、在浙江成立文化公司試水文化創意產業、推出愛迪生奶粉搶灘高端奶粉市場等。

　　宗慶后此前在接受本報記者采訪時表示，企業做大就一定要多元化發展，因為東方不亮西方亮。也有一大批企業在多元化發展中失敗了，多元化要看企業有沒有這個需要，有沒有能力，有沒有機會。

　　從娃哈哈的角度來講，宗慶后認為，企業有多元化發展的需要，它在飲料行業已經是龍頭企業，且有資金和人才，關鍵要看機會。“我之前曾提出一個千億規模的目標，2010年娃哈哈實現營收550億元，單靠飲料行業很難實現這個目標，但是多元化發展的話就能很快實現了。”

　　據娃哈哈官網的資料顯示，未來3~5年，娃哈哈要實現營業收入1000億元、力爭早日進入世界500強企業。同時，將立足主業，在飲料行業繼續做大做強，并逐步向海外市場進軍，尋找更多、更廣的商機。

　　關于投資澳洲礦業，宗慶后表示，由于澳大利亞的奶牛采用放養和圈養結合的方式，奶牛一年的鮮奶產量可以達到10噸左右，而國內奶牛只有3~4噸左右。由于產量大，在澳大利亞建養牛場，生產一升鮮牛奶的成本僅20多澳分（低于2元人民幣），賣價則超過40澳分（接近3元人民幣）。相比之下，娃哈哈在國內的鮮奶收購價每升超過3元。

　　“即便加上制成奶粉的成本和運到中國的物流費，在澳大利亞生產的奶粉仍然比國產的要低，而且質量也有保障。”宗慶后說。

　　某國內營銷專家表示，消費者十分迷戀進口奶粉，娃哈哈在國外養奶牛建奶粉廠，可以和“國產”撇清關系，爭取消費者的信任。加之國內外投入產出比的對比，也是吸引其選擇在海外養牛的原因。

　　而娃哈哈在首試奶粉市場出師不利，或許也是其打通上下游產業鏈，助力奶粉業務的需要使然。2010年，娃哈哈高調推出“愛迪生”嬰幼兒配方奶粉時，曾放出第一年年銷售額沖擊100億元的豪言，而一年多的時間過去，銷售額僅在10億元左右，與當初預期相距甚遠。

　　另外，娃哈哈作為我國目前*的食品飲料生產企業，飲料業務在國內市場占據著15%的市場份額，在乳飲料市場的市場優勢則更為明顯，平均每年需要5萬噸奶粉，雖然其已經在國內多個地區建有奶源基地，但仍有一半的奶粉原料依靠進口。

　　所以，行業人士認為，養奶牛是一種行業內的多元化發展，是為了打通上下游產業鏈，對于娃哈哈這種手握150億元的現金，資金充足的企業是有利的。

　　但也有分析認為，產業內的多元化也透露了宗慶后投資趨于保守，這或許緣于2010年娃哈哈集團在銷售增長150億元的情況下利潤卻縮水20億元的打擊。

　　營銷專家李志起接受記者采訪時曾表示，娃哈哈多元化發展戰線拉得太長，牽制了經營力量，使主業發展受到影響，過度規模化的發展和擴張的負面效應開始顯現，“接下來，他在投入方面可能會更加小心和穩健”。